专访马东:世道变了 所以《奇葩说》会红

去年五六月间,央视新锐总导演牟頔带着她的手下,来到爱奇艺,打算出售她们制作的综艺节目《喜乐街》的网络版权。洽谈的一方,是这家影视门户的首席内容官马东,他已离开央视两年。交谈不过5分钟,马东就意识到,“这是一个导演”。


爱奇艺出产的两季“说话达人秀”《奇葩说》走红。 东方IC 资料

这个开头听起来有点远,但不复杂。
去年五六月间,央视新锐总导演牟頔带着她的手下,来到爱奇艺,打算出售她们制作的综艺节目《喜乐街》的网络版权。洽谈的一方,是这家影视门户的首席内容官马东,他已离开央视两年。交谈不过5分钟,马东就意识到,“这是一个导演”。
“我是一个导演出身,我知道这个市场上制片人太多,但我们缺导演。”事后解释时,马东已站在北京四季酒店的舞台上,时间是2015年9月16日。这天下午,由他创办,专事出品互联网视频内容的“米未传媒”宣布正式成立。
“我第二次见她是在一家咖啡厅。我开门见山对她说,世道变了,你来我这儿吧。”马东继续讲述,自己如何拉牟頔入伙。只有仔细聆听他稍后一番话,才能理解他所指的这个“世道”——“从文本时代到现在,我们新一代成长的这些受众,这一代年轻人,和我们成长的环境不一样,他们不以文字与意义作为记忆的东西,他们因画面的美与不美,冲击力强与不强,带来的直接感受,作为他们的‘字迹’。有人说,今天看美剧,看爱奇艺的超级网剧,其实就是在读长篇小说。我姑且把话放在这儿,时代会证明这一切。我们在进入一个全新的时代。”
马东提到了尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》,身后电子屏上打出一行字——“娱乐即本质”。这不仅意味马东团队对于“娱乐”的理解,也直接关系到,他们在爱奇艺出产的两季“说话达人秀”——《奇葩说》为什么会走红。

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